Als einer der offensten Märkte der Welt verfügt Europa über eine große Kapazität und starke Akzeptanz. Seine Internet-Penetrationsrate ist extrem hoch und erreicht 94,84 Prozent in Nordeuropa und 71 Prozent in Osteuropa, die niedrigste.
Aufgrund des unterschiedlichen Aufbaus der E-Commerce-Infrastruktur und der Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher in den europäischen Ländern weist die Entwicklung des E-Commerce in verschiedenen Teilen Europas unterschiedliche Trends auf.
Der European E-Commerce Regional Report 2020 zeigt, dass Westeuropa der am weitesten entwickelte E-Commerce-Markt in Europa ist. 83 Prozent der Verbraucher werden online auf E-Commerce-Website-Plattformen einkaufen, während das E-Commerce-Geschäft in Osteuropa das schnellste Wachstum verzeichnet. Die starke Konsuminfrastruktur in Europa macht es zu einem ausgezeichneten Goldgräbermarkt für Außenhandelsunternehmen.