Kürzlich hieß es in Medienberichten, dass TikTok eine Partnerschaft mit dem in Los Angeles ansässigen Unternehmen TalkShopLive eingehen wird, um seine Live-Streaming-Shopping-Plattform in Nordamerika zu starten, indem es seinen Betrieb auslagert.
Derzeit besprechen die beiden Parteien noch die Einzelheiten der Zusammenarbeit und haben noch keine formellen Verträge oder Vereinbarungen unterzeichnet. Die beiden Parteien haben keine relevanten Informationen an die Außenwelt weitergegeben.
Dem Bericht zufolge plant TikTok, die Funktion „TikTok Shop“ in Form eines ausgelagerten Dienstes in Nordamerika einzuführen. Wenn TikTok und TalkShopLive erfolgreich zusammenarbeiten können, könnten sie mit großen Marken zusammenarbeiten, um nächsten Monat eine Live-Shopping-Sondersitzung zu starten. Die bisherige Leistung von TikTok Shop in Großbritannien war mittelmäßig, daher gibt es vorerst keine Pläne, nach Europa und in andere westliche Länder vorzudringen.
In diesem Jahr hat TikTok Shop nach dem Eintritt in fünf Länder in Südostasien hervorragende Ergebnisse erzielt. Bei der Aktion „Southeast Asia 99“ im vergangenen Monat stieg das Gesamt-GMV um 156 Prozent, und das PV der Live-Übertragung erreichte fast 300 Millionen, was die Machbarkeit des TikTok-Shop-Projekts für die Außenwelt beweist.
TalkShopLive wurde 2018 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Los Angeles. Es ist ein Unternehmen für Liveübertragungen und Social Shopping. Zuvor haben Unternehmen wie Walmart und MSN von Microsoft mit TalkShopLive zusammengearbeitet, um Live-Liefergeschäfte durchzuführen, was die Reife und Zuverlässigkeit der TalkShopLive-Plattformtechnologie widerspiegelt.
Wenn die Zusammenarbeit mit TikTok dieses Mal erreicht werden kann, wird TikTok die Technologie von TalkShopLive direkt nutzen, um Live-Übertragungsaktivitäten durchzuführen, und die Live-Übertragungsinhalte können auch mit der eigenen offiziellen Website und anderen Medienkanälen verknüpft werden, was die Zeit der Plattform spart Konstruktion und hat auch technischen Back-End-Support.
Derzeit hat TikTok nicht auf die Angelegenheit reagiert, und es ist noch nicht bekannt, ob eine Zusammenarbeit mit TalkShopLive erreicht werden kann. Zuvor wurde berichtet, dass TikTok aufgrund des ungünstigen Betriebs des TikTok-Shops in Großbritannien sein Live-Streaming-Geschäft in Europa aufgeben und Pläne für eine weitere Expansion stornieren würde. Später stellten TikTok-Beamte klar, dass die Nachrichten nicht wahr seien, bestritten Berichte, dass das Unternehmen „aufgegeben“ habe, Live-Streaming-Shopping in Europa auszuweiten, und erklärten, dass „es nie einen Plan gegeben hat, E-Commerce-Funktionen auf dem europäischen Kontinent einzuführen erste Hälfte dieses Jahres."
Seit letztem Jahr erforscht TikTok weitere Möglichkeiten für das Geschäft mit Live-Shopping und verbessert kontinuierlich die Funktionen und das Benutzererlebnis von TikTok Shop, aber auf dem europäischen Markt muss das Geschäftsmodell des Live-Shoppings noch verifiziert werden.
Laut der Prognose von eMarketer, einem weltbekannten Marktforschungsinstitut, hat TikTok Snapchat überholt und ist die drittgrößte soziale Plattform in Großbritannien, und wird weiter wachsen, und es gibt noch viel Raum für Entwicklung.
Auch die Werbeeinnahmen von TikTok sind mit der Zunahme der Nutzeraktivität stark gestiegen. Mit einer so hohen Anzahl monatlich aktiver Nutzer als Basis ist der Erfolg von TikTok Shop in Großbritannien nur vorübergehend. Die Konsumgewohnheiten der Nutzer müssen gepflegt werden, und TikTok muss mehr Zeit einräumen.
Laut den vom Influencer Marketing Hub veröffentlichten Daten stiegen die weltweiten E-Commerce-Käufe im Live-Streaming von März 2020 bis Juli 2021 um 76 Prozent, und die Conversion-Rate des Live-Streaming-Shoppings ist zehnmal höher als die des normalen Modells. Der Wert der Einkaufsbranche wird 35 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies ist ein äußerst profitabler Markt, daher werden alle Parteien ihn aktiv erkunden. Als Vorreiter dieses Modells wird TikTok den europäischen Markt natürlich nicht so einfach aufgeben.